Le MMArena

mmarena-logo Si vous n'en avez pas entendu parlé, le MMArena est donc le nouveau stade multisport de la Ville du Mans. Conçu en partie pour accueillir les matchs de foot du Mans FC, son rôle dépasse le simple statut d'enceinte sportive. Il est aussi lieu d'événements en tout genre : spectacles, concerts... « Ça doit être un lieu de vie », résume Xavier Lapeyrac, directeur général du Mans Stadium.
La construction du stade a été l'objet d'étude car elle fait également partie d'un pôle d'excellence sportive. Cet espace est dédié à la pratique sportive et regroupe les principaux équipements de sports et de loisirs de l'agglomération. A proximité du stade se trouve le circuit des 24h du Mans, mais aussi un vélodrome, un hippodrome, golf, karting... Conférences et séminaires seront organisés dans des espaces de réception et un hôtel est à l'étude.
Lieu de vie, mais aussi lieu de business marketing, le MMArena sera le carrefour économique avec un panel d'outils pour offrir à ses clients de véritables opportunités d'affaires.
A la pointe de la techonologie, le MMArena est un stade innovant et entièrement équipé en IP. Il offre un environnement intelligent avec des communication entre l'accès, la boutique, la billetterie... C'est par exemple le premier stade 100 % démonétisé où l'argent est remplacé par une carte de paiement rechargeable.

Quelques chiffres

  • 102 millions d'euros
  • 25000 places pour les événements sportifs
  • 38000 places lors des autres événements
  • 15 points de restauration
  • 3000m2 de salon
  • 2 écrans de 45m2
  • 105 db de sonorisation

Présentation 3D du MMArena

Le naming

Cela consiste à donner le nom de sa marque ou de sa société à une enceinte sportive. MMA tente la première expérience et signe le premier contrat de naming en France. En associant sa marque, elle s'associe à des valeurs sportives, d'émotions, de rassemblements... En échange elle a participé à hauteur de 3 millions d'euros au financement du stade et participera ) 1 millions d'euro tous les ans pendant 10 ans.

Financement du MMArena

  • Vinci : 13 M€
  • Le Mans Stadium : 39 M€
  • La ville du Mans : 31,48 M€
  • Le Conseil général de la Sarthe : 8,76 M€
  • Région pays de Loire : 8,76 M€
  • MMA : 3 M€

En Europe, ce genre de pratique existe déjà. Voici quelques photos de stade financés de cette façon.
Emirates Stadium, Arsenal emirates-stadium-arsenal Allianz Arena, Munich allianz-arena Philips Stadium, Eindhoven Philips-stadium AOL Arena, Hambourg, AOL_arena

Le naming est répandue pour le football. En terme d'équipements sportifs et particulièrement en terme de stades, vu l'ampleur du football et les modèles économiques de nos voisins européens, nous sommes plutôt en retard. Comme si le football n'engendrait pas assez d'argent, il faut maintenant investir davantage dans l'équipement. Le foot atteint des proportions qui dépassent les capacités financières de l'Etat. Si des entreprises veulent investir, je dis tant mieux. Ce sont d'ailleurs des pratiques qui se développer avec l'arrivée de l'Euro 2016Certaines personnes, attachés à leur noms de stade ont peur de perdre certaines images et valeurs. Seulement il est grand temps de réfléchir à de nouveaux modèles économiques pour le sport. .
Maintenant, il serait vraiment intéressant d'aller plus loin et au delà du football pour parler du sport en général. Etant particulièrement intéressée par l'avenir du sport, je pense qu'il faut se pencher sur ce type de collaborations privés/public. Les collectivités se désengagent du financement du sport et des infrastructures faute de budget et cela ne va pas en s'arrangeant. Du point de vue des entreprises, c'est une suite logique du sponsoring. On a commencé par le flocage des maillots et autres offres des clubs sportifs. Aujourd'hui et au delà du naming, il peut y avoir de nouvelles opportunités de communication autour du sport pour les entreprises. Elles peuvent aussi s'investir dans des valeurs citoyennes et les collectivités se pencheraient plus aisément sur l'accessibilité du sport pour tous ou autres missions sociales. Le naming est une première approche mais il peut y avoir des collaborations intéressantes avec des logiques gagnants/gagnants. C'est un modèle à risque et il faudra veiller à ce qu'il ne néglige pas les belles valeurs du sport.

Et vous, pour ou contre le naming ?