La petite histoire

Anciennement appelé le Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest, les décideurs se sont penchés sur un nouveau concept et un nouveau nom élargi aux multiples formes de la communication. Et oui les amis, la com, ce n'est pas que la publicité ! Combien de fois j'ai entendu "Alors comme ça tu travailles dans la pub ?!" Et toi tu bosses avec les animaux, tu promènes les chiens ?.
Notre secteur est en profonde mutation et offre désormais de nombreux canaux. Les Idées Créatives récompensent tout simplement le meilleur de la communication de l'Ouest. Une petite restriction quand même : seules les agences ont le droit de concourir. Pour cette première édition, ce sont au total 84 dossiers qui ont été proposés par 41 agences de l'Ouest. Du boulot pour le jury !

La soirée

Je vous épargne mon arrivée en vélo rose avec mon klaxon Plutô pour passer directement à l'entrée aux Champs Libres -Et là, vous oubliez le festival de Cannes avec limousine et tapis rouge-. Invitation dans une main, carte de visite dans l'autre, je dépose avec fierté mon manteau aux vestiaires. Je me dis que si je dois déposer mon manteau aux vestiaires sans payer 2€, c'est que ce soir, je suis quelqu'un d'important. Pas de commentaires SVP, laissez moi ce moment d'amour propre qui a duré environ 2 minutes. La minute d'après, je me sentais beaucoup moins fière. Peu de personnes dans la salle, je n'ai que l'embarras du choix. Je m'installe donc au milieu du 4ème rang après de nombreux calculs et hésitations qui me confirmaient que c'était le rang parfait : mi-cancre mi-intello. Une bonne demi-heure afin que la salle se remplisse. Il est alors très intéressant d'observer le public. On distingue parfaitement les directeurs d'agences en pingouin costard/cravate accompagnés de leurs créatifs au look un peu plus extraverti. Ce look qui dit "Je suis un original, je suis différent comme tous mes confrères". En même temps, j'adore les détails qui font un créatif : lunettes ultra-fashion, cheveux en pétard ou converses aux pieds -et parfois les 3 à la fois-.
La cérémonie commence et je me rends compte qu'il est passionnant de découvrir ou redécouvrir le best-of de la communication de l'année passée. 1 prix par catégorie ; 8 catégories et environ 4 nominés à chaque fois. Ce donc une trentaine de campagnes qui nous ont été présentées. Évènementiel, TV, multimédia, affichage... Un vrai régal pour une communicante de l'Ouest !
Les 8 catégories

  • agro-alimentaire, agriculture
  • banque, assurance, mutuelle
  • collectivité, institution
  • culture, loisir, tourisme
  • distribution, commerce
  • industrie, énergie
  • hygiène, beauté, santé
  • service

Le Palmarès

Pas de copier coller, retrouvez les sélectionnés et les récompensés sur le site des 1000 de l'Ouest. Pour ceux qui n'iront pas, voici mon cocktail de com choisi parmi les lauréats. Je vous ai mis le podium, le coup de cœur du jury et les idées créatives de 2 catégories qui m'intéressent.

Idée Créative d'Or idc-or

Agence LM Y&R, Nantes

Idée Créative d'Argent idc-argent idc-autopatch Agence A l'Encre Bleue, Vannes

Idées Créative de Bronze idc-bronze

Agence LM Y&R, Nantes

Catégorie Collectivité, Institution
En tant qu'auto entrepreneur, je ne pouvais que faire un zoom sur cette campagne multimédia d'autant plus que la catégorie m'intéressait. Face aux nombreuses inscriptions à ce statut, le ministère de l'économie s'est offert un peu de communication pour diminuer le nombre d'activités non réelles, prévenir des compétences nécessaires pour devenir chef d'entreprise.... Ce serious game a donc été développé pour les éventuels et actuels auto-entrepreneurs afin qu'ils découvrent contraintes, besoins, conseils sur ne nouveau statut... Ils peuvent ainsi tester leurs aptitudes et réfléchir à leur activité avant de se lancer. Le jeu est parfait pour les bases et quand on n'y connait vraiment rien. Après, ne vous attendez pas non plus à la real-life d'un auto-entrepreneur. En 1 clic, j'ai prospecter 180 personnes à la galerie commerciale et ça m'a pris 10 (minutes ? heures ?). J'avoue que je ne vois pas bien comment. Pour les petits curieux, je vous invite vivement à faire un tour sur le site.


Ma cyber auto-entreprise
envoyé par Economie

Agence Succubus Interactive, Nantes

Catégorie Culture, Loisir, Tourisme
Je m'attarde sur ce petit coup de cœur parce que je me sens concernée. Je vous rappelle que c'est mon secteur et que je suis originaire de Nantes. Les rendez vous de l'Erdre, c'est la fin de l'été autour du Jazz et sur les bords de l'Erdre. Cet affichage montre tout l'objectif de la communication. L'important dans notre métier est avant tout d'être efficace. On cherche parfois la complexité alors que le plus souvent, la simplicité est synonyme d'efficacité. Tout l'intérêt de cette affiche résulte de l'idée. Une bonne idée fait une bonne communication. L'objectif était de mettre en avant le côté "Belle Plaisance" des Rendez-Vous de l'Erdre. Chose délicate puisque cet événement réunit 2 choses totalement différentes : le Jazz et la Belle Plaisance. Le pari est réussi. J'aime. idc-rdv-erdre Agence Sens Commun, Nantes

Le coup de cœur du jury
L'équipe d'Euro RSCG 360 a été un peu surprise à la venue du directeur de communication des diocèses de l'Ouest. L'église en client, plutôt rare. L'agence a profité de cette singularité pour présenter quelque chose de complètement décalé. Elle a proposé 2 campagnes dont une un peu plus sobre. L'annonceur a choisi de prendre le risque et de jouer sur l'audace en espérant une réaction positive. Les retours sont plutôt bons puisqu'il y a eu une augmentation de 8% sur les dons. L'affichage est surprenant, osé et même drôle. idc-eglise Agence Euro RSCG 360, Nantes

Alors, j'aime ? j'aime pas ? N'hésitez pas à aller voir les autres campagnes et à donner vos avis.